三十向新，當(dāng)潮而上！
2026年5月14日，由人民共和國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)輕工行業(yè)分會(huì)與中國(guó)美發(fā)美容協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)的第30屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，在上海新國(guó)際博覽中心圓滿閉幕！
作為2026全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上�！毕盗谢顒�(dòng)的美妝首發(fā)展會(huì)，第30屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)以“三十向新，當(dāng)潮而上”為主題，迎來(lái)23萬(wàn)平方米的展覽面積，超40個(gè)國(guó)家及地區(qū)3200家化妝品企業(yè)，93420件美妝特色新品與產(chǎn)品，超120個(gè)國(guó)家及地區(qū)的專業(yè)買家參會(huì)，舉辦167場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)及高峰論壇。顯然，CBE已成為美妝產(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)價(jià)值平臺(tái)。
現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，商貿(mào)熱力全開(kāi)。在海量新品、貿(mào)易洽談與前沿思潮的激蕩中，第30屆CBE折射出中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的八大核心趨勢(shì)：
CBE已躍升為美妝新品的超級(jí)首發(fā)地。作為“首發(fā)上海”系列活動(dòng)的重點(diǎn)展會(huì)，CBE強(qiáng)化了“美妝新品首發(fā)地”的戰(zhàn)略定位。
展會(huì)期間集中發(fā)布了90000多件美妝產(chǎn)品與新品，覆蓋護(hù)膚、面膜、彩妝、香水香氛、個(gè)護(hù)、洗護(hù)等全品類，從國(guó)內(nèi)外頭部美妝企業(yè)的年度重磅到國(guó)貨新銳的黑科技，均在此完成“首秀”。通過(guò)高密度、高能級(jí)的116場(chǎng)新品首發(fā)活動(dòng)，行業(yè)增長(zhǎng)引擎。
歐萊雅集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、珀萊雅集團(tuán)、上美股份、上海家化、自然堂集團(tuán)、福瑞達(dá)生物、華熙生物、百雀羚、環(huán)亞集團(tuán)、林清軒、敷爾佳、拉芳家化、相宜本草等國(guó)內(nèi)外頭部美妝企業(yè)，都在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)秀出了自己的新品實(shí)力。
卡姿蘭、彩棠、珂拉琪、柳絲木、蒂洛薇、心慕與你、佩冉、柏瑞美、歐菲姿等彩妝品牌；溪木源、凌博士、麥吉麗、養(yǎng)生堂、半畝花田、詩(shī)裴絲、獨(dú)特艾琳、左顏右色、海洋至尊、理然等美妝新勢(shì)力品牌；片仔癀、協(xié)和藥業(yè)、同仁堂、哈藥集團(tuán)、云南白藥等跨界入局美妝賽道的企業(yè)，紛紛拿出看家“新品”，同臺(tái)競(jìng)技，共同勾勒出美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新涌動(dòng)的繁榮圖景。
國(guó)貨美妝正迎來(lái)品牌力與產(chǎn)品力的雙重爆發(fā)。本屆展會(huì)上，以珀萊雅、自然堂、潤(rùn)百顏、璦爾博士、典萃等為代表的國(guó)貨品牌，不再局限于單一爆品打法，而是通過(guò)科研自研+文化賦能加速進(jìn)階：一方面深耕基礎(chǔ)研究與原料自研，提升產(chǎn)品“硬實(shí)力”；另一方面挖掘東方美學(xué)與情緒價(jià)值，打造更具辨識(shí)度的品牌敘事。國(guó)貨正在從過(guò)去的“平替”角色，向引 領(lǐng)審美與生活方式轉(zhuǎn)變，在國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)底氣。
作為美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)價(jià)值平臺(tái)，第30屆CBE吸引了來(lái)自1500家供應(yīng)鏈企業(yè)參展，堪稱“美妝供應(yīng)鏈的天花板”。第30屆CBE，已化身為一座美妝科技的“硬核實(shí)驗(yàn)室”。
從重組膠原蛋白、多肽合成、植物細(xì)胞等生物技術(shù)的前沿突破，到AI肌膚檢測(cè)、智能定制配方、3D皮膚打印等數(shù)字化應(yīng)用的落地實(shí)踐，美妝產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”向“科技驅(qū)動(dòng)”的范式遷移。上游OEM/ODM巨頭與原料商集中展示了涵蓋原料創(chuàng)新、包材設(shè)計(jì)、生產(chǎn)設(shè)備的全鏈路技術(shù)圖譜，推動(dòng)美妝產(chǎn)品走向更科學(xué)、更精準(zhǔn)的新階段�？萍剂Γ诔蔀橹貥�(gòu)行業(yè)底層邏輯與競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心要素。
科絲美詩(shī)、無(wú)錫科瑪、諾斯貝爾、蘇州科瑪、芭薇股份、棟方股份等個(gè)人護(hù)理（護(hù)膚、洗護(hù)）OEM/ODM，瑩特麗集團(tuán)、上海臻臣、COSMECCA蔻詩(shī)曼嘉、BKOLOR、Jotim等彩妝OEM/ODM，貝豪、恩客斯、ABLE阿貝爾、ELAN 依萊恩、日潔寶等面膜OEM/ODM， 大江生醫(yī)、純?cè)】�、時(shí)代生物、西西艾爾等口服保養(yǎng)品OEM/ODM，西西艾爾、Latop立道、天圖精化、高迪、融匯智造等氣霧劑OEM/ODM，廣州雪蕾、誠(chéng)和香氛等香水香氛OEM/ODM；
上海仙萃、華漢生物、美道科技、輝文生物、杉海創(chuàng)新、南京斯拜科等個(gè)護(hù)基礎(chǔ)性原料/護(hù)膚原料，銘康香精、芬暢、名花香料等香精香料，上海云珠、宜興一品等彩妝原料，英格爾集團(tuán)、一葦評(píng)測(cè)、北京金宏帆等檢測(cè)檢驗(yàn)與咨詢機(jī)構(gòu)/科學(xué)儀器及實(shí)驗(yàn)室器材，SK、上海棉芙、加拿大雅弗、三江集團(tuán)等材料；
阿蓓亞亞洲、阿克希龍、HCT、洽興集團(tuán)、BTY等彩妝包裝，圣華玻璃、李記包裝、純晶制造、蘇州晶逸、圣威玻璃等玻璃包裝，正莊實(shí)業(yè)、久塑、錦盛新材 JSPL、浙江瑞昶、澤希包裝等塑料包裝，愛(ài)索爾、三櫻包裝、騰翔科技、廣州三榮GZSR、艾利美軟管等軟管，阿普塔Aptar、CLC聯(lián)昌、美捷時(shí)、Silgan、麗高包裝等泵/閥/噴霧器/蓋和配件，中榮股份、環(huán)球印務(wù)、賢俊龍彩印、揚(yáng)盛印務(wù)、千彩印刷、精麗制罐等紙盒袋包裝/金屬包裝，麗寶包裝、富春涂裝、杭州合強(qiáng)等標(biāo)簽/涂裝印刷工藝；
Vetraco淶拓、Leidex、柱信機(jī)械、YU-HAO、僅一匯/ GIENI等彩妝設(shè)備，上海誠(chéng)興、上海輕工所、浙江天富、宇航機(jī)械、博美克機(jī)械等攪拌/乳化設(shè)備，上海保瀚、泰瑞包裝、科瑞特、上海天澤、OPTIMA等灌裝設(shè)備，華唐科技、恒泰高科、益森凈化、霍曼潔凈門等凈化設(shè)備，湯姆智能、軍文機(jī)械Junwen、鴻勝、日高股份等包裝設(shè)備，和力泰、西奇智能、龍延智能、希頓、科先智能等定制工廠設(shè)備整線；……都在第30屆CBE現(xiàn)場(chǎng)秀出自己的科技“肌肉”。
值得關(guān)注的是，以“科技向新——奔赴一場(chǎng)人與技術(shù)的共同進(jìn)化”為主題的2026CBE國(guó)際化妝品科技大會(huì)領(lǐng)銜開(kāi)啟了39場(chǎng)科技高峰論壇，覆蓋原料、配方、包裝、智造全鏈路的科技活動(dòng)，集結(jié)科研力量與AI先鋒，拆解成分、技術(shù)、生態(tài)三大“向新”維度，不僅是產(chǎn)業(yè)的思維重啟，更全景式展現(xiàn)了美妝科技從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)的新落地圖景。
第30屆CBE聚焦專業(yè)美容主題的E4、E5館釋放出明確的產(chǎn)業(yè)升級(jí)信號(hào)：傳統(tǒng)生活美容正從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”向“科技+功效”的專業(yè)化路徑深度轉(zhuǎn)型。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)匯聚了1000余個(gè)院線品牌：珂莉蘭嘉、維健美、瑞士·達(dá)美伽、德·贊臣、美迪德瑪、普特奧斯、麗德絲、杏枝山NC500等專業(yè)美容產(chǎn)品品牌；律曜、美斯蒂克、珂謐、優(yōu)斐斯、氐瑞、她境、藝霏等功效美容品牌；水滴提升、Jordi Shape、飛嘉國(guó)際、SUPERCFACIAL超清秀、科頓、安德、摩璣、NASX超透白、朗迪、紐菲思、MEICET美測(cè)、伊諾鍶、亮而彩、碧波庭等美容儀器設(shè)備；都雅、古萊麗、環(huán)球花園、康淳、庫(kù)奇奧、愛(ài)美麗、LUCUGEL、橙色魔法等美甲美睫紋繡；特一、銀華棠、東韻華粹等大健康品牌。
一方面，“科技美膚”成為標(biāo)配，AI智能測(cè)膚、精準(zhǔn)抗衰儀器與生物科技成分的深度融合，推動(dòng)服務(wù)從“手工護(hù)理”向“精準(zhǔn)干預(yù)”躍遷；二是“店居融合”打開(kāi)新增量，高端院線產(chǎn)品、專業(yè)級(jí)家用小儀器（如LED光療、導(dǎo)入儀）及強(qiáng)功效居家護(hù)理套盒集中亮相，助力門店構(gòu)建“到店深度護(hù)理+居家日常維養(yǎng)”的全周期管理閉環(huán)。專業(yè)線正通過(guò)產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化與數(shù)字化的能力重構(gòu)，打破傳統(tǒng)服務(wù)的時(shí)間與空間限制，從單一的服務(wù)交付者轉(zhuǎn)型為“皮膚健康管理伙伴”，開(kāi)辟出繼到店服務(wù)之后的第二條增長(zhǎng)曲線。
渠道變革在本屆展會(huì)得到集中映射。隨著興趣電商、社交電商、即時(shí)零售等新渠道持續(xù)崛起，“線上種草—線下體驗(yàn)—全域轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)日益成熟。
今年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)重磅推出“CBE美妝展播節(jié)”，通過(guò)“線下商貿(mào)+線上直播”的雙軌模式，打破了傳統(tǒng)展會(huì)的時(shí)空限制。這一創(chuàng)新舉措不僅為企業(yè)開(kāi)辟了全新的流量賽道，更讓展商能夠同時(shí)在公域與私域、線上與線下實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。這種全場(chǎng)景、全鏈路的生態(tài)共振，正在重塑美妝零售的人貨場(chǎng)關(guān)系，為行業(yè)開(kāi)辟出更多增量空間。
同時(shí)，在CBE商業(yè)聯(lián)盟及各大商協(xié)會(huì)基礎(chǔ)上，第30屆CBE匯聚了來(lái)自全國(guó)31個(gè)省市及自治區(qū)的商業(yè)精英領(lǐng) 袖，包括國(guó)內(nèi)百大化妝品連鎖、百大代理商、地標(biāo)星店等渠道大咖，以及品質(zhì)零售OTC、商超、便利店、時(shí)尚百貨、新型美妝店、新型潮流店、飾品店、新型折扣店等全渠道精英匯聚，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)沉浸式洽談。
在專業(yè)美容領(lǐng)域，在中國(guó)美發(fā)美容協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，以CBE美業(yè)商家服務(wù)中心為基礎(chǔ)，第30屆CBE深化美業(yè)渠道的運(yùn)營(yíng)，在美容院、SPA中心、醫(yī)美診所、美容美發(fā)等之外，挖掘養(yǎng)生館、生活服務(wù)店、新型美發(fā)養(yǎng)發(fā)店及新型養(yǎng)生時(shí)尚店等，并滲透線上渠道，聯(lián)動(dòng)本地生活流量，促進(jìn)美容消費(fèi)新動(dòng)能，從而賦能專業(yè)美容品牌及產(chǎn)業(yè)的再突圍。
在供應(yīng)鏈的買家側(cè)，除了品牌采購(gòu)負(fù)責(zé)人、經(jīng)銷商、產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)人員之外，基于市場(chǎng)需求，向下扎根，深挖零售渠道對(duì)上游供應(yīng)鏈的需求。值得關(guān)注的是，以“多元向新，共赴增長(zhǎng)”為主題的第15屆CBE中國(guó)化妝品零售業(yè)大會(huì)，深度聚焦線下渠道的深刻變革。大會(huì)從傳統(tǒng)CS渠道轉(zhuǎn)型、OTC藥店加速布局美妝，到即時(shí)零售重塑“人貨場(chǎng)”關(guān)系，共同拆解線下零售新增量。以“元?jiǎng)?chuàng)綻放”為主題的2026CBE紅人盛典，基于5000+美垂達(dá)人資源池，在美妝、測(cè)評(píng)、成分黨、直播帶貨等領(lǐng)域邀請(qǐng)150+頭部紅人，深度參與展會(huì)的選品、探展等活動(dòng)，成為連接品牌與C端消費(fèi)者的超級(jí)節(jié)點(diǎn)，直觀展現(xiàn)了內(nèi)容電商與新渠道生態(tài)的蓬勃活力。
CBE已不再是單向的“引進(jìn)來(lái)”窗口，而是進(jìn)階為鏈接的“貿(mào)易雙循環(huán)”樞紐。
一方面，以法國(guó)、西班牙、意大利、瑞士、波蘭、韓國(guó)、日本、泰國(guó)等國(guó)家組團(tuán)領(lǐng)銜，40個(gè)國(guó)家及地區(qū)的美妝品牌與特色產(chǎn)品重磅亮相，借助CBE深耕龐大的中國(guó)市場(chǎng)；另一方面，依托5月11日率先舉辦的2026 CBE供應(yīng)出海配對(duì)會(huì)及展期系列出海峰會(huì)，東南亞、中東、歐洲等關(guān)鍵新興市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)買家團(tuán)與中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“廣撒網(wǎng)”到“精準(zhǔn)匹配”的對(duì)接。
這種“好物進(jìn)中國(guó)，中國(guó)供應(yīng)鏈賣全 球”的雙向?qū)α鳎谕ㄟ^(guò)CBE這一超級(jí)樞紐，完成產(chǎn)業(yè)鏈資源的精準(zhǔn)配置循環(huán)。在這里，世界的資源與中國(guó)市場(chǎng)對(duì)接，中國(guó)品牌與世界潮流同頻共振。
“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)破圈，香氛正從“小眾儀式”走向大眾日常剛需；家清行業(yè)則在消費(fèi)升級(jí)下邁向高端化與細(xì)分化，兩者交融還催生出“香氛型家清”等熱門跨界品類。消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)而追求氣味帶來(lái)的情緒療愈與品質(zhì)質(zhì)感，成為行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。
第30屆CBE的E8香水香氛館與E6家清館成為承接這股“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”與“品質(zhì)升級(jí)”熱潮的核心陣地。
E8館匯聚了從國(guó)際沙龍香到國(guó)產(chǎn)東方調(diào)、從家居香薰到車載香氛的多元品牌，打造沉浸式的“循香之旅”；E6館則聚焦家清洗滌與生活用紙，集中呈現(xiàn)了邁向高端化、細(xì)分化與“香氛+”跨界（如香氛洗衣液、織物噴霧）的創(chuàng)新成果。兩大特色展館的火爆人氣，直觀印證了細(xì)分賽道的高增長(zhǎng)潛力與消費(fèi)需求的深刻變遷。
“雙碳”目標(biāo)下，綠色可持續(xù)已從社會(huì)責(zé)任升維為核心競(jìng)爭(zhēng)力。第30屆CBE不僅見(jiàn)證了產(chǎn)業(yè)鏈在生物基包材、純凈美妝等維度的“綠色革命”，更通過(guò)“2026CBE綠色搭建獎(jiǎng)”將可持續(xù)理念延伸至展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
在3200家展商中，2001家踴躍申報(bào)，數(shù)量同比激增3倍，評(píng)選出一批踐行“輕裝修、重展示”的標(biāo)桿展臺(tái)。這一舉措不僅引導(dǎo)行業(yè)采用模塊化、可循環(huán)的低碳搭建方案，更在實(shí)現(xiàn)降本增效的同時(shí)，為綠色理念的廣泛落地提供了切實(shí)可行的商業(yè)范本。
人潮暫歇，浪潮奔涌！第30屆CBE雖已閉幕，但三日熱力正化作時(shí)代力量：這是對(duì)科技創(chuàng)新的敬畏，對(duì)消費(fèi)需求的洞察，更是對(duì)未來(lái)的篤定信心。踏浪前行，勢(shì)不可擋！
下一站：2026年9月10日-11日，杭州國(guó)際博覽中心，CBE杭州國(guó)際美容博覽會(huì)，金秋采購(gòu)，創(chuàng)新相見(jiàn)！